2019 · Frecciarossa (Trenitalia) · 31^ Edizione Premio Marketing per l'Università

Trasporti

Piano Marketing

Incrementare le sottoscrizioni al programma fedeltà CartaFRECCIA con 500 mila nuove sottoscrizioni attraverso la definizione di una product offering per il brand Frecciarossa che innovi l’esperienza complessiva di viaggio del consumatore e rafforzi la brand identity, attraverso fattori no-price.

Il piano ha sviluppato un’analisi del mercato e dei competitor, individuando un target consumer specifico e definendo una customer experience integrata lungo tutte le fasi del viaggio: servizi pre, durante e post esperienza. L’obiettivo è stato trasformare il viaggio Frecciarossa in un’esperienza di marca più coinvolgente, rafforzando relazione, fidelizzazione e percezione del brand.

1° Premio

2018 · National Geographic · 30^ Edizione Premio Marketing per l'Università

Istituzione scientifica ed educativa non profit

Piano Marketing

Ringiovanire il target italiano di National Geographic attraverso una strategia di estensione del brand capace di valorizzarne il patrimonio identitario e attrarre un pubblico più giovane.

Il piano ha previsto l’individuazione di un nuovo segmento di riferimento, la definizione di un possibile ambito di brand extension e lo sviluppo delle leve strategiche e operative di marketing: posizionamento, partnership, prodotto, servizi, comunicazione e distribuzione. Il progetto ha esplorato nuove modalità per trasferire i valori distintivi del brand National Geographic verso nuovi mercati e nuove generazioni di utenti.

11° Posto